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电竞营销再掀新风潮 第四代胜达开启“吃鸡”模式

2020-03-23 16:53:24 | 来源:中央广电总台国际在线 | 责编:韩东林

  国际在线汽车频道消息:当下,粉丝经济正在逐渐成为营销的核心,粉丝的力量变得愈发强大,而手游正是大量年轻用户的聚集地,与手游进行跨界合作,能更好地走进用户,创建手游粉丝营销的新阵地。

  第四代胜达登陆《和平精英》 助阵玩家顺利“吃鸡”

  汽车频道【供稿】【资讯】电竞营销再掀新风潮 第四代胜达开启“吃鸡”模式

第四代现代胜达登陆《和平精英》游戏

  最近,《和平精英》战队里出现了北京现代SUV第四代胜达的助阵。入局电竞跨界营销的企业不在少数,但“套路”往往大同小异,效果也难以衡量。北京现代和《和平精英》的此次合作,却做到了从消费者利益点出发,找到了家庭用户、组队“吃鸡”这个目标用户关联点,实现了对家庭潜在用户的一次有效传达。

  首先,在选择关联产品上,以往大多车企在电竞跨界合作时会选择调性比较年轻的车型,这次,北京现代选择了主打家庭用户的车型——第四代胜达。其次,在这次合作中,第四代胜达的产品亮点更合理化地展示给了玩家。北京现代与《和平精英》的此次合作,是在年轻化、粉丝化背景下打造出的创新品牌营销活动。借助《和平精英》强大的粉丝力量,让用户在游戏场景中就能联想起共同组队出征的第四代胜达。相对于以往的被动接收产品信息,这种场景化的体验更容易让消费者主动了解产品,增加对产品的好感度。

  汽车频道【供稿】【资讯】电竞营销再掀新风潮 第四代胜达开启“吃鸡”模式

现代嘉年华活动现场

  在第四代胜达之前,年轻化SUV新一代ix25也已入驻《和平精英》,以潮流时尚的外形、充满黑科技味道的智能配置,收获了不少年轻的90后人群的关注。在新技术的不断加持之下,北京现代目前已经形成了完善的SUV产品矩阵,覆盖多个细分市场。未来,在《和平精英》的游戏战场,也许会出现更多北京现代的SUV车型与众多玩家一起分享“吃鸡”的乐趣。

  现在玩《和平精英》游戏,玩家还有机会赢得一等奖第四代胜达一年使用权(限1名)、二等奖2000元购车优惠抵用金(只限第四代胜达车型,限100名)、以及三等奖游戏礼包(限15万份)。其中,三等奖中奖概率高达99%。

  多次携手知名IP 引领跨界营销新潮流

  随着电竞产业的迅速发展,电竞营销也一度成为了营销领域的新风口。各个车企都在寻找合适的机会积极与电竞产业跨界合作,早在三年前北京现代就先声夺人进入电竞领域,与阿里体育共掀电竞风潮。

  实际上,北京现代对当下年轻化、数字化的捕捉一直都很敏感,除了跨界电竞领域,北京现代还多次触及体育界、文化娱乐界等等多个领域。无论是围绕俄罗斯世界杯推出的“玩赚世界杯”“世界杯真伙伴”等创新营销活动,还是赞助《高能少年团》《这!就是街舞》《今晚九点见》《锋味》等热门综艺栏目,以及与KEEP和马蜂窝合作的新一代ix25试驾活动等,都充满年轻、活力元素,与当下年轻人建立起更紧密的连接,传递出年轻、积极、向上的品牌内涵。

  今年是北京现代的品牌激活年,除了在新产品和新技术领域持续发力之外,北京现代也将继续加强用户体验和粉丝互动。据悉,去年的“现代嘉年华”将升级至2.0版本,给北京现代的消费者带来11选5的感官体验。(北京现代供图)

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